Definizione
Cos’è il rel canonical?
Il rel canonical è un elemento HTML che consente ai SEO di indicare ai motori di ricerca quale versione di una pagina considerare come la “fonte autorevole” o “canonica”. Esso è particolarmente utile quando esistono più copie o versioni simili di una pagina all’interno dello stesso sito o su siti diversi. Agendo come una sorta di “indirizzo preferenziale”, questo tag dice ai motori di ricerca: “Anche se ci sono molte versioni di questa pagina, questa è quella che considero la principale”.
Aggiungere un tag rel canonical è relativamente semplice. Esso va inserito all’interno dell’elemento <head> di una pagina HTML e ha questa struttura:
<link rel="canonical" href="lorenzodangelo.com/consulenza-seo-ecommerce/" />Perché il rel canonical è importante per la SEO?
Il problema del contenuto duplicato
Il contenuto duplicato è uno dei problemi più frequenti e potenzialmente dannosi per la SEO. Se un motore di ricerca, come Google, individua contenuti identici o molto simili in più pagine o siti diversi, potrebbe avere difficoltà a determinare quale versione indicizzare e mostrare nei risultati di ricerca. Questa ambiguità può portare a una serie di problemi, tra cui:
- Diminuzione della visibilità nei risultati di ricerca, poiché i motori potrebbero non essere in grado di determinare quale versione è la più rilevante o autorevole.
- Dispersione del valore dei link. Se diverse versioni di una pagina ricevono backlink, il “potere” di questi link potrebbe essere suddiviso tra le varie versioni, anziché consolidato in un unico luogo.
- Confusione per gli utenti che potrebbero finire su una versione non ottimizzata o irrilevante della pagina.
Il ruolo salvifico del rel canonical
In questo scenario, il rel canonical entra in gioco come un vero e proprio salvagente. Indicando ai motori di ricerca quale versione della pagina considerare come la principale, aiuta a:
- Evitare penalizzazioni: I motori di ricerca, in particolare Google, non amano il contenuto duplicato. Utilizzando il rel canonical, si previene il rischio di penalizzazioni dovute alla presenza di pagine duplicate.
- Consolidare la forza dei link: Come accennato, se più versioni di una pagina ricevono backlink, il tag canonical assicura che il valore di tutti questi link sia diretto verso la pagina canonica.
- Guidare il traffico verso la versione corretta: Utilizzando il tag canonical, si garantisce che gli utenti vengano indirizzati verso la versione più pertinente e di qualità della pagina.
Consigli per l’uso corretto del rel canonical
- Evitare loop: Assicurarsi di non creare loop canonici, dove una pagina A indica la pagina B come canonica, ma la pagina B indica a sua volta la pagina A come canonica.
- Verificare la corrispondenza dei contenuti: La pagina che si designa come canonica dovrebbe avere contenuti molto simili, se non identici, alla pagina che la “punta”.
- Usare URL assoluti: Anziché utilizzare URL relativi, è consigliabile usare URL assoluti nel tag canonical per evitare confusione o errori.
L’importanza del tag canonical in un eCommerce
Nella SEO per eCommerce, la gestione del rel canonical è fondamentale.
- Contenuto duplicato: Gli eCommerce sono particolarmente vulnerabili al problema del contenuto duplicato. Ad esempio, un prodotto potrebbe essere elencato in più categorie, generando URL diversi. Senza il rel canonical, i motori di ricerca potrebbero vedere queste pagine come contenuti separati, diluendo così la forza SEO dell’URL principale.
- Variazioni di prodotto: In un eCommerce, un prodotto può avere diverse varianti come colore, taglia o modello. Ogni variante potrebbe avere il proprio URL. Utilizzando il tag canonical, si può dire ai motori di ricerca quale versione dovrebbero considerare come principale.
- Parametri URL: Gli URL con parametri dinamici, spesso usati nei siti eCommerce per filtri o ordinamenti, possono creare molte versioni di una stessa pagina. Con il tag canonical, si elimina la confusione, indicando ai motori di ricerca la versione da considerare come fonte principale.
- Strategie promozionali e landing page: Durante le vendite stagionali o promozioni, potresti creare diverse landing page con contenuti simili o identici. Il tag canonical può aiutare a dirigere il valore SEO verso la pagina principale, evitando penalizzazioni per contenuto duplicato.
Altri scenari in cui il tag canonical è essenziale
Oltre al problema del contenuto duplicato, ci sono altre situazioni in cui il tag canonical si rivela fondamentale:
- Versioni stampabili: Alcuni siti offrono versioni stampabili delle loro pagine. Queste, pur avendo contenuti simili o identici alla versione originale, hanno URL diversi.
- Differenze sottili: A volte, piccole variazioni, come l’ordine dei prodotti in una pagina o la presenza di un parametro di tracciamento, possono creare versioni multiple di una pagina.
In tutti questi scenari, il tag canonical garantisce che, indipendentemente da quale versione venga visitata o condivisa, i motori di ricerca riconoscano e diano priorità alla versione canonica.
In conclusione, il tag canonical è uno strumento essenziale nel toolkit di ogni SEO. Quando utilizzato correttamente, può migliorare significativamente l’indicizzazione, il posizionamento di un sito, la sua visibilità nei motori di ricerca e l’esperienza complessiva dell’utente. In particolare, per gli eCommerce, dove la gestione dei prodotti e delle loro varianti può diventare complessa, avere una chiara strategia per l’uso del canonical è essenziale.
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