I consulenti SEO sono tra gli esperti più preziosi con cui le aziende possono collaborare quando lanciano una strategia di marketing digitale. Per prosperare nel mondo online di oggi, le aziende devono avere una solida presenza nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

Per fare questo è necessario sfruttare le tecniche di “Search Engine Optimization” o SEO.

Ad oggi, una grandissima parte delle esperienze di acquisto online iniziano dai motori di ricerca. 

I consulenti SEO lavorano con le aziende per garantire che i loro siti web appaiano in cima ai risultati dei motori di ricerca per parole chiave specifiche.

Per fornire i giusti risultati, i consulenti supportano le aziende in tutto, dalla ricerca delle parole chiave fino al go-live del sito.

Chi è un consulente SEO?

Un consulente SEO è un esperto nell’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca. Questi professionisti si dedicano ad assistere clienti e aziende nel migliorare il loro posizionamento online.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è uno dei canali di marketing più importanti in cui qualsiasi azienda può investire quando desidera di generare più traffico e vendite online.

Inoltre, la SEO aiuta a migliorare la credibilità, la visibilità e la reputazione di un marchio.

Purtroppo però, la SEO non è una materia semplice.

Gli algoritmi di Google per determinare come presentare la priorità dei siti in SERP cambiano continuamente.

Un consulente SEO aiuta i clienti a spiegare la complessità dei motori di ricerca, motivando la scelta di certe implementazioni piuttosto che di altre.

Un consulente, inoltre, crea linee guida con best practices, report e strategie che i clienti possono sfruttare nelle loro campagne di marketing.

Cosa fa un consulente SEO?

Le responsabilità di un consulente SEO possono variare a seconda del ruolo. 

Se il consulente sceglie di lavorare a fianco di un’agenzia SEO, potrebbe essere coinvolto in progetti SEO di grosse dimensioni che presidiano mercati internazionali.

Se il consulente SEO è un libero professionista, potrebbe essere in grado di scegliere in quali aree della SEO specializzarsi: può lavorare con tanti piccoli clienti oppure con pochi ma di medie-grandi dimensioni.

Alcune delle responsabilità più comuni di un consulente SEO sono le seguenti:

Audit SEO: Un audit SEO rappresenta una valutazione dettagliata della salute e delle prestazioni complessive di un sito web in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Durante un audit, il consulente SEO esamina attentamente diversi aspetti, tra cui struttura del sito, architettura delle pagine, contenuti, parole chiave, indicizzazione, link interni ed esterni, velocità di caricamento e altro ancora.

L’obiettivo è identificare punti deboli, problemi tecnici o opportunità di miglioramento che potrebbero influenzare il posizionamento del sito nei risultati di ricerca. L’audit SEO fornisce una base solida per sviluppare una strategia di ottimizzazione mirata e guidare le azioni necessarie per migliorare la visibilità del sito e l’esperienza complessiva degli utenti.

Analisi delle parole chiave: Attraverso questa pratica, i consulenti SEO individuano le parole e le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni relative a un determinato argomento. Questa ricerca va oltre la semplice identificazione delle parole più popolari; coinvolge l’analisi della concorrenza, il volume di ricerca e la rilevanza.

Una volta individuate le parole chiave strategiche, i consulenti le utilizzano nell’ottimizzazione dei contenuti e nell’ottimizzazione tecnica del sito, allo scopo di migliorare la classifica del sito nei risultati di ricerca e attirare un pubblico pertinente e interessato.

Ottimizzazione on-page: comporta l’aggiornamento del contenuto delle pagine del sito Web per renderlo più facile da trovare. Potresti essere responsabile della scrittura di tag alt e descrizioni per le immagini, dell’aggiornamento degli URL per renderli facili da ricercare o dell’aggiunta di parole chiave ad altre forme di contenuto. Dovrai anche assicurarti che le pagine siano strutturate bene per migliorare l’esperienza dell’utente.

SEO off-page:  Quest’attività ruota attorno alla link building.

Per link building s’intende il processo di acquisizione dei link provenienti da altri siti web verso il proprio sito. Questi collegamenti, noti anche come backlink, agiscono come voti di fiducia da parte di altri siti, indicando ai motori di ricerca la rilevanza e l’autorevolezza del contenuto.

I consulenti SEO cercano attivamente opportunità di ottenere backlink da fonti autorevoli e pertinenti, poiché una solida rete di collegamenti può influenzare positivamente la posizione di un sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

E’ importante che i backlink siano di alta qualità e provenienti da siti affidabili, poiché i motori di ricerca valutano soprattutto la qualità che la quantità.

Monitoraggio delle prestazioni: una parte significativa del ruolo di un consulente SEO ruota attorno al monitoraggio e al miglioramento efficace delle prestazioni. I professionisti della ricerca organica devono essere in grado di acquisire informazioni utilizzando strumenti analitici per determinare quali campagne generano i lead più preziosi.

Possono condurre test A/B per monitorare le prestazioni e utilizzare strumenti di reporting SEO per assicurarsi di essere avvisati quando cambia il ranking SEO di un’azienda.

Competenze e formazione del consulente SEO

Per diventare un SEO (Search Engine Optimization), non è necessario ottenere una laurea specifica (nel lavoro in se non è richiesta alcuna laurea.

La maggior parte dei consulenti SEO sviluppa la propria formazione attraverso corsi specialistici incentrati sulla SEO e sul marketing digitale. Qualifiche e certificazioni sono disponibili tramite corsi SEO online, corsi dal vivo o coaching 1-1 con professionisti esperti.

Le competenze chiave richieste dalle aziende per i consulenti SEO includono:

Conoscenza della Search Engine Optimization e dei Motori di Ricerca

Un buon consulente SEO conoscerà i dettagli della SEO, incluso come utilizzare strumenti SEO popolari come Semrush e Ahrefs. Inoltre, comprendere come funzionano i motori di ricerca, quali sono i loro algoritmi e come indicizzano e classificano le pagine web.

Conoscere il funzionamento dei motori di ricerca e dei loro algoritmi è fondamentale per posizionarsi nelle SERP

Ecco alcuni punti chiave che un SEO dovrebbe conoscere:

1. Indicizzazione: I motori di ricerca inviano “spiders” o “crawler” per analizzare i contenuti delle pagine web. Questi crawler seguono i link e raccolgono informazioni sul contenuto delle pagine, che vengono poi indicizzate nei database dei motori di ricerca per essere richiamate durante le ricerche.
2. Algoritmo di ranking: Gli algoritmi dei motori di ricerca determinano l’ordine in cui le pagine vengono mostrate nei risultati di ricerca. Questi algoritmi tengono conto di una serie di fattori per valutare la rilevanza e l’autorevolezza delle pagine rispetto a una determinata query.
3. Fattori di ranking: Gli algoritmi di ricerca considerano numerosi fattori per stabilire il posizionamento delle pagine. Questi possono includere la pertinenza delle keywords, l’autorevolezza del dominio, la qualità dei backlink, l’usabilità del sito, la velocità di caricamento o la UX.
4. Aggiornamenti dell’algoritmo: I motori di ricerca apportano costantemente miglioramenti e aggiornamenti ai propri algoritmi per fornire risultati di ricerca sempre più pertinenti e di alta qualità. Esempi famosi includono gli aggiornamenti di Google come Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, Fred, Medic Update e BERT
5. Black Hat vs. White Hat SEO: Esistono strategie di SEO che cercano di manipolare artificialmente i motori di ricerca per ottenere un posizionamento migliore, dette “Black Hat SEO”. Tali pratiche possono comportare sanzioni da parte dei motori di ricerca. Al contrario, il “White Hat SEO” si basa su pratiche etiche e conformi alle linee guida dei motori di ricerca. In quanto consulente per aziende lavoro esclusivamente con tecniche White Hat per assicurare un successo nel tempo e non sporcare la reputazione dei brand.
6. Monitoraggio e analisi: Un SEO deve essere in grado di monitorare le prestazioni di un sito web, analizzare i dati e apportare modifiche in base ai risultati. Strumenti come Google Analytics e Google Search Console sono ampiamente utilizzati per raccogliere dati e ottenere insights utili.

In sintesi, un esperto SEO deve avere una conoscenza approfondita del funzionamento dei motori di ricerca, dei loro algoritmi e dei fattori che influenzano il posizionamento delle pagine nei risultati di ricerca. Questa conoscenza consente di sviluppare strategie efficaci per migliorare la visibilità online e guidare il traffico organico verso un sito web.

Oltre alla conoscere la search engine optimization, un bravo consulente seo deve avere competenze metodologiche, vediamone alcune.

Capacità di Ricerca

Le capacità di ricerca sono fondamentali per un esperto SEO. La ricerca è un elemento cruciale nell’identificare opportunità, analizzare dati e rimanere aggiornati sulle tendenze e gli sviluppi nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Ecco alcuni modi in cui le capacità di ricerca sono essenziali per un SEO:

1. Ricerca di parole chiave: Trovare le parole chiave giuste è uno dei pilastri dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Un SEO deve condurre ricerche approfondite per identificare quali parole e frasi usano gli utenti quando cercano informazioni pertinenti al proprio settore. Questo aiuta a creare contenuti mirati e a ottimizzare le pagine web per aumentare la loro visibilità.
2. Ricerca della concorrenza: Analizzare i concorrenti è un passaggio chiave nell’elaborazione di una strategia SEO efficace. Comprendere cosa stanno facendo i concorrenti, quali parole chiave stanno mirando e quali tattiche stanno utilizzando può aiutare a identificare opportunità e sviluppare un vantaggio competitivo.
3. Ricerca di tendenze: Un buon SEO deve essere sempre aggiornato sulle ultime tendenze, algoritmi di ricerca e nuovi sviluppi nel mondo digitale. Questo richiede la capacità di condurre ricerche per trovare informazioni affidabili e pertinenti.
4. Ricerca di dati e analisi: Un SEO deve costantemente monitorare le prestazioni del sito web utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics e Search Console. L’abilità di analizzare dati, interpretare grafici e trarre conclusioni accurate è fondamentale per adattare le strategie e migliorare i risultati.
5. Ricerca di risorse e strumenti: Nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, esistono numerosi strumenti e risorse che possono aiutare un SEO nel suo lavoro, come strumenti di ricerca delle parole chiave, analisi dei backlink, software di monitoraggio delle classifiche, e altro ancora. La capacità di cercare, valutare e utilizzare in modo efficace queste risorse è cruciale.

In breve, le capacità di ricerca non solo consentono a un esperto SEO di acquisire conoscenze e informazioni rilevanti, ma svolgono anche un ruolo fondamentale nel processo decisionale e nell’implementazione di strategie efficaci per migliorare la visibilità e le prestazioni online di un sito web.

• Capacità di ricerca: un consulente SEO deve essere un ricercatore attivo e curioso, sempre alla ricerca di nuove opportunità e strategie per migliorare la visibilità online dei siti web. La capacità di riconoscere le fonti affidabili, analizzare i dati in modo critico e adattarsi ai cambiamenti del panorama digitale sono elementi chiave per avere successo in questo ruolo.
• Capacità di comunicazione: i consulenti SEO lavorando a fianco di aziende, devono trasmettere le informazioni in un modo che sia facile da comprendere.
• Competenze tecniche: oltre a essere in grado di lavorare con strumenti SEO comuni come Google Search Console, Semrush e Ahrefs. Dovrebbero capire come ottimizzare i siti Web da un punto di vista tecnico.
• Un impegno per l’apprendimento: poiché il panorama dei motori di ricerca è in continua evoluzione con nuovi algoritmi e regole, i consulenti SEO devono impegnarsi ad espandere le proprie conoscenze. Dovresti avere una mentalità curiosa e concentrarti sulla crescita.
• Capacità analitiche: i consulenti SEO spesso hanno bisogno di creare report e valutare il mercato in base ai cambiamenti nel panorama SEO. Dovrebbero essere in grado di analizzare il successo delle diverse strategie SEO e utilizzare ciò che imparano per migliorare i risultati aziendali.
• Capacità organizzative: ai consulenti SEO viene spesso richiesto di gestire più campagne e strategie contemporaneamente. Dovrebbero essere in grado di condurre tempestivamente test A/B e rispondere rapidamente ai cambiamenti del mercato per evitare problemi.

Capacità di Comunicazione

Una parte significativa del lavoro di un consulente SEO coinvolge la comunicazione con i diversi clienti e collaboratori. Le buone capacità di comunicazione sono essenziali per trasmettere efficacemente le strategie, le analisi e i risultati del lavoro svolto. Ecco perché sono cruciali per la SEO:

1. Spiegare concetti complessi: Il campo della search engine optimization può essere complesso e tecnico. Un buon SEO deve essere in grado di spiegare concetti come algoritmi di ricerca, analisi delle parole chiave e ottimizzazione tecnica in un linguaggio comprensibile per i non addetti ai lavori.
2. Collaborazione interfunzionale: La SEO spesso richiede la collaborazione con team diversi, come sviluppatori, designer, copywriter e altro ancora. Un esperto SEO deve essere in grado di comunicare in modo chiaro e conciso le proprie esigenze e obiettivi a questi professionisti, garantendo una collaborazione efficace.
3. Comunicare con i clienti: Un SEO che lavora come libero professionista o che collabora con agenzie SEO, dovrà comunicare con i clienti. Questo include spiegare le strategie, presentare i risultati e rispondere alle loro domande. Inoltre, una buona comunicazione aumenta la fiducia dei clienti.
4. Rendere comprensibili le analisi: La parte analitica del lavoro di un consulente SEO è fondamentale per valutare l’efficacia delle strategie. Sapere come comunicare i dati in modo chiaro attraverso report e presentazioni è essenziale per far comprendere agli stakeholder l’andamento delle prestazioni e i miglioramenti necessari.

Competenze Tecniche

Le competenze tecniche sono un aspetto fondamentale per un esperto SEO. Poiché gran parte dell’ottimizzazione dei motori di ricerca coinvolge aspetti tecnici legati al sito web e alla sua struttura, un SEO deve avere una solida conoscenza delle componenti tecniche che influenzano il posizionamento e la visibilità nei motori di ricerca. Ecco alcune delle competenze tecniche importanti per un SEO:

1. Ottimizzazione on-page: Questa comprende la messa a punto tecnica dei contenuti delle pagine web. Un SEO deve essere in grado di ottimizzare i titoli delle pagine, le meta descrizioni, le intestazioni (H1, H2, ecc.), gli attributi alt delle immagini e altre componenti HTML per rendere le pagine più rilevanti per le parole chiave target.
2. Struttura del sito: Un buon SEO deve comprendere come la struttura del sito influenzi l’esperienza dell’utente e la scoperta dei contenuti da parte dei motori di ricerca. Questo include la navigazione, la gerarchia delle pagine e la facilità di accesso ai contenuti importanti.
3. Velocità di caricamento: La velocità di caricamento del sito web è un fattore di ranking critico. Un SEO deve conoscere tecniche per ottimizzare la velocità del sito, tra cui la compressione delle immagini, la riduzione del codice superfluo e l’utilizzo della memorizzazione nella cache.
4. Mobile-friendliness: Dal momento che sempre più utenti navigano su dispositivi mobili, un sito web deve essere ottimizzato per una buona esperienza su tali dispositivi. Un SEO deve essere in grado di valutare e ottimizzare il design e le funzionalità per i dispositivi mobili.
5. Struttura dei link interni: La creazione di una struttura di link interni efficace può migliorare la scoperta dei contenuti da parte dei motori di ricerca e l’esperienza dell’utente. Un esperto SEO deve comprendere come collegare le pagine in modo strategico per massimizzare l’autorità delle pagine e guidare l’utente attraverso il sito.
6. Analisi tecnica: Un SEO deve essere in grado di analizzare aspetti tecnici del sito che potrebbero influenzare il suo posizionamento, come errori 404, problemi di indicizzazione, link rotti, problemi con il file robots.txt e molto altro ancora.
7. Conoscenza dei CMS: Molte piattaforme di gestione dei contenuti (CMS), come WordPress o Shopify sono ampiamente utilizzate per creare siti web. Un SEO deve avere familiarità con i vari CMS e sapere come ottimizzare siti su queste piattaforme.

Le competenze tecniche sono essenziali per un esperto SEO in quanto consentono di apportare modifiche dirette al sito web al fine di migliorare la sua visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.

Capacità organizzative

Le capacità organizzative sono essenziali per un esperto SEO. Date le numerose attività coinvolte nell’ottimizzazione dei motori di ricerca e la necessità di gestire diversi aspetti contemporaneamente, la capacità di organizzarsi in modo efficiente è cruciale per ottenere risultati ottimali. Ecco perché le capacità organizzative sono importanti per un SEO:

1. Gestione del tempo: Un esperto SEO spesso lavora su più progetti contemporaneamente, ciascuno con le sue scadenze e priorità. La gestione del tempo è fondamentale per bilanciare le attività e garantire che tutto venga fatto in modo tempestivo.
2. Pianificazione delle attività: Un piano organizzato è fondamentale per il successo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Un SEO deve essere in grado di pianificare le attività, stabilire obiettivi realistici e stabilire un percorso chiaro per raggiungerli.
3. Monitoraggio e tracciamento: Le attività di SEO richiedono monitoraggio costante e tracciamento dei risultati. Tenere traccia delle variazioni nelle classifiche, delle analisi dei dati e delle modifiche apportate è importante per valutare l’efficacia delle strategie e apportare modifiche se necessario.
4. Organizzazione dei dati: Un esperto SEO deve gestire e analizzare una vasta quantità di dati provenienti da strumenti di analisi, report di ranking, ricerche delle parole chiave e altro ancora. Organizzare e catalogare queste informazioni in modo coerente e accessibile è fondamentale per prendere decisioni informate.
5. Coordinamento delle risorse: In molte situazioni, un esperto SEO deve collaborare con altri professionisti, come sviluppatori, copywriter e designer. Le capacità organizzative sono necessarie per coordinare le risorse in modo efficace, assicurando che ogni membro del team contribuisca nel modo giusto e al momento giusto.
6. Aggiornamenti e adattamenti: Date le continue evoluzioni nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, un esperto SEO deve essere in grado di adattarsi rapidamente ai cambiamenti e agli aggiornamenti. Questo richiede una pianificazione flessibile e la capacità di riorganizzare le attività in base alle nuove informazioni.

Quanto costa un Consulente SEO?

Il costo di un consulente SEO può variare notevolmente in base a diversi fattori, tra cui la sua esperienza, la regione geografica in cui opera, la complessità del progetto, la dimensione dell’azienda e i servizi specifici richiesti.

Se sei qui, però, suppongo tu voglia dei numeri concreti.

Per questo di recente ho creato una pagina sui Costi SEO: https://www.lorenzodangelo.com/costi-seo/

Stipendio SEO: quanto si guadagna come dipendente in Italia?

Ecco una panoramica generale di stipendi SEO in diverse posizioni:

• Stagista SEO: uno stagista può guadagnare da 500€ a 700€ mensili.
• Apprendistato SEO: una risorsa che ha un contratto di apprendistato professionalizzante può guadagnare da 1200€ a 1350€ mensili.
• Specialista SEO junior o entry level: Un professionista che ha un contratto da SEO Junior può guadagnare da 1350€ a 1450€ mensili.
• Specialista SEO intermedio: Con un paio d’anni di esperienza, il salario di un professionista SEO intermedio può guadagnare da 1450€ fino a 1600€ mensili
• Specialista SEO senior o esperto: Un professionista SEO con una vasta esperienza e competenze avanzate potrebbe guadagnare tra 1600€ e 1850€ mensili.
• Manager SEO: Chi gestisce una squadra di specialisti SEO o una strategia complessa in un’azienda più grande può guadagnare da 1850€ a 2000€ al mese. I salari possono variare notevolmente in base alla portata della responsabilità e alla posizione gerarchica all’interno dell’azienda.
• Head of SEO: Chi è responsabile di un intero team SEO all’interno di un’azienda guadagna +2.000€ al mese.